2015年1月24日，杭州第一家Apple Store零售店即将在西湖边揭开帷幕，同时这也是亚洲最大的Apple Store。最抓人眼球的是那颇具杭州风情和中国味道的围挡，著名书法家王冬龄挥毫，选取苏轼的《饮湖上初晴后雨》，搭配中间的红色苹果Logo，全球独一无二。
 
 
 
除了感受苹果店的产品和服务之外，你知道还能看什么吗？今天，我们就来扒一扒苹果店里的小秘密。


杭州西湖 Apple Store 现在已经褪下苏轼名诗的 "墨宝外衣", 露出真正姿态。 从外形看来, 杭州西湖 Apple Store 整体设计风格类似苹果对旧金山全新 Apple Store 的早期设计方案。杭州西湖 Apple Store 还有庞大的地下店面, 规划面积达到 3000 平方米以上, 将是亚洲最大的 Apple Store。
附近正好也是杭州延安路商圈的黄金地段和地铁龙翔桥站的出站口, 人流相当可观。 杭州西湖 Apple Store 将于 1 月 24 日本周六上午 9 点开张。



有商标的店面设计
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如果你去过多家不同的 Apple Store，或许会发现一个很妙的事情，不论是在纽约、巴黎、东京，还是北京、上海、成都，全球各地的 Apple Store 在店铺内部设计上都呈现出惊人的一致。事实上，这可是苹果持有并注册的商标，其他品牌不得参照使用。



▲ Apple Store 店内的布局
都要参照注册商标设计


2010年，苹果就向美国专利及商标局申请将店面设计注册成商标，在经过两次驳回后，苹果又上交了一份122 页的文件，详细陈诉了 Apple Store 的独特设计：从透明前景玻璃、嵌入式顶灯到排成队列的桌子……最终，苹果在 2013 年拿到了这一注册商标，以防止其它公司在开店时模仿 Apple Store。




它们都是定制级设计品
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尊重创意与设计的因子，从创立之初就已流淌在苹果公司的血液里，而在 Apple Store 里，许多看似普通，甚至不起眼的小东西，其实都来自一些著名设计工作室，或是世界级品牌。


◎产品陈列桌│美国 FETZER
走进 Apple Store，首先看到的当然是一排排木桌子，它们不只是用来陈列产品，同时也负责收纳各类数据线（在桌子背面有一些小机关）。这些桌子来头可不小，它们都出自美国家具品牌 FETZER。作为一家有着上百年历史的木制品企业，FETZER 的产品在全世界都享有盛誉，而出现在 Apple Store 的桌子则属于苹果向 FETZER 定制的产品。



▲ Apple Store里的产品陈列桌



▲ 国外网友有幸拍到的陈列桌底的样子
（但平时在店内看到这一块都是被包裹起来的）


据说，Apple Store 的每张陈列桌售价都在 6000 美元左右，并且由于签署了排他性协议，FETZER 从不对外宣传和销售这款在全世界都能看到的产品。除了苹果，包括索尼、GRAFF DIAMONDS、Chopard、四季酒店等都是 FETZER 的客户。


◎木凳│芬兰 ALVAR AAKTO 设计工作室
已故的 Alvar Aalto 可以说是芬兰国宝级的设计师，他既有诸如维堡图书馆、美国麻省理工学院贝克楼、德国埃森歌剧院等优秀建筑设计作品，被喻为近代最伟大的建筑设计师，同时在家居领域也有着惊人的设计力，而 Apple Store 的木凳，正是源自这位大师的经典作品 Stool 60。




▲ 最经典原始的 Stool 60
（后来有无数的仿品和“致敬产品”，比如图中 IKEA 的 Frosta）



▲ Apple Store 的木凳


这款木凳原本为三角凳，采用桦木胶合板制成，辅以自然上漆，后经改良为四角凳。Apple Store 采用的便是改良版本，自然也是更多的考虑到人来人往的零售店内，凳子必须要耐用和保持稳定性，但同时也尽量保留着 Alvar Aalto 最初的设计想法：优雅、简单、自然。




◎儿童区座椅│意大利 BELERI
除了木质凳子，在 Apple Store 里，你还会看到一些圆球形的小座椅。它们特别为孩子们打造，色彩鲜艳，坐起来也舒服，连不少大人也喜欢去坐坐看,而这些椅子可都是动辄 500 美元一个的玩意儿！它们的供货方是意大利家具品牌 BELERI。



▲ BELERI 在售的 tato 系列产品



BELERI 成立于 1984 年，在家居领域算是新人，作品设计也显得年轻和新鲜，出现在 Apple Store 的椅子属于品牌旗下的 tato 系列。这一系列作品除了会出现在一些家居空间内，不少酒店、图书馆、俱乐部也很喜欢选用它，因为外观上看起来俏皮、有亲近感，而且硬度适中，坐起来不会软塌塌。


◎卫浴│德国 DURAVIT
并非每一家 Apple Store 都有洗手间，但如果有的话，里面的卫浴设施一定都来自德国卫浴品牌 DURAVIT。尽管如今 DURAVIT 已成为一大全球品牌，但在 1817 年，它还只是德国赫恩伯格一间陶器厂。1956 年，在陶艺上磨砺了百年的 DURAVIT 终于开始尝试瓷器制作，并将产品范畴扩大到卫浴领域，DURAVIT 这个名字也是当时才有的。



▲ DURAVIT 总部的建筑也很有意思



▲ DURAVIT 的产品以简洁设计为主


节能环保，是 DURAVIT 品牌的一大核心价值观，而苹果本身也是十分注重这一方面的品牌，加之 DURAVIT 产品本身的优质与设计感，能成为全球 Apple Store 卫浴标配品牌，也就不足为奇了。除了苹果 Apple Store 外，在国内的深圳君悦酒店、上海尚海湾豪庭会馆、三亚鸟巢度假村等地，也可以看到来自 DURAVIT 的产品。


◎灯具│美国 ALKCO 照明、德国 ERCO 照明

说到 Apple Store 的灯具，主要由飞利浦旗下的美国照明设备公司 ALKCO，以及号称业界品质第一的德国 ERCO 照明提供。前者主要出现在 Apple Store 诸如安全出口指示灯、嵌入式顶灯等地方，后者则提供了地面指示灯、桌底的照明灯等。



▲ Apple Store 的嵌入式顶灯
是 ALKCO 十分具有代表性的设计



▲ ERCO 的灯具


比较起来，ALKCO 更倾向为医疗等专业领域提供照明服务，例如打造专业级手术灯等。而德国 ERCO 照明显得更贴近家居生活，这家 1934 年创办的灯具公司的客户还包括博物馆、大学、酒店、教堂、机场、展览中心等。


◎玻璃楼梯围栏│美国杜邦
玻璃楼梯围栏常会出现在一些特别设计的 Apple Store 中，例如纽约第五大道的 Apple Store，或是上海浦东的苹果零售店内。而这些围挡的生产厂家，则是有着两百年历史的美国杜邦公司。



作为一家走科学路线的企业，杜邦在最初曾是一家生产黑火药的公司，而后慢慢转向化学品、材料生产、能源产业，并在最终选择了面向广泛的消费市场，带了包括食品、建筑材料、电子材料等不少能影响当代生活品质的产品或技术。如果大家留意一下，或许会发现身边有不少东西都是出自杜邦，比如说带有莱卡纤维的内衣，莱卡就是杜邦的发明。


◎线缆解决方案│法国罗格朗
如果留心观察 Apple Store 的地板，你会发现一些嵌入式的黑色盒子，这是来自法国罗格朗旗下的 WIREMOLD 电缆盒。作为全球知名的电气电器品牌，罗格朗在线缆管理方面有着丰富经验，常会为客户提供一些灵活且充满想法的解决方案，其中就包括 Apple Store。



▲ 罗克朗为 Apple Store 提供产品
也会参与到线缆管理方案的设计中来
从而帮助店铺在高效运作的同时
也能保持清爽整洁


作为一个进入中国市场已有着 20 年历史的品牌，罗克朗对于国内的消费者而言或许更意味着节能灯具、开关插座等家居配件。但事实上，罗克朗在综合布线、线缆管理方面也很有一套（想想苹果的选择也不会错），而留心观察的话，或许会发现生活中不少别墅、写字楼、酒店等所使用的门禁系统，也是出自罗克朗。


这些都是最好的
哪怕你不曾发现
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对苹果来说，
Apple Store 自然不是商店，
或许也不只是产品展示中心，
我们更愿意把它
当做一间苹果设计哲学的展馆。
用一手操办 Apple Store
的 Ron Johnson 的话来说便是：
“我们的目标是
创造一个人们喜欢呆的地方”。


下次去 Apple Store，
大家也不妨留意一下这些东西吧。