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大项目的营销之道
来源:万瑞布线网 作者:未知 更新时间:2007-12-11
 
 
近期,各家行业媒体均发布了一些主流布线品牌的工程项目信息,根据部分资料,针对万点以上的大项目,我们做了简单的整理,如下表所示:
万点布线项目表
 
项目名称
信息点数
产品与方案
厂商
项目行业分布
苏州金鸡湖大酒店
超过一万点
六类非屏蔽
安普
酒店、服务业
河北科技大学新校区二期工程
约一万多点
NaviLite™智能导航配线系统
台湾岳丰
教育
徐州市新城区行政及市民中心
超过11,000个
六类非屏蔽
美国西蒙
政府
西门子(中国)有限公司总部大楼
16,000多个
万兆屏蔽解决方案
美国西蒙
企业、总部
澳门美高梅金殿酒店
17,000
六类非屏蔽
美国西蒙
酒店、服务业
中石化总部新建办公楼
30,000
六类非屏蔽信息模块、美国西蒙公司的MapIT智能布线解决方案
美国西蒙
企业、总部
国航北京总部办公楼
14,000
六类非屏蔽信息模块并采用美国西蒙公司的MapIT智能布线系统
美国西蒙
企业、总部
 
由表格,我们可以做出这样的分析:高端需求旺盛 ,布线市场持续细分。
 
最初,在98年之前的国内布线市场上,只有几个布线品牌,厂家只需要建立并且维护几个经销商关系即可,到2001年前后,各地运营商圈地,建设宽带小区,各地出现“宽带热”,随之呈现出以运营商的需求为重点的市场格局,再到今天的项目市场为主的市场特点。
 
由上表的工程项目所处的行业特点不难看出,市场需求还在不断地细分,项目市场由常规的智能建筑、CBD,发展到医疗、政府、金融、电力、大型场馆、教育等行业应用,再到酒店、大、中、小型企业需求等等。布线市场及用户需求持续细分。
 
这些万点项目采用的大多为六类系统,美国西蒙的大工程项目尤其突出,不仅项目数量巨大,而且产品及方案的技术含量都很高,多为万兆屏蔽及智能解决方案。
 
这说明,价格不是市场和销售的关键。从用户的需求出发,从其布线需要满足的应用出发,来为用户设计出合理的解决方案,致力于提高行业价值、不断提高品牌价值才是市场推广的正确途径。
 
正如美国西蒙公司亚太区市场经理沈大为先生所言:各家品牌不能打价格战,不能自毁长城,不能互相攻讦,布线同行们要致力于塑造行业价值,做大行业的需求。中国这么大的市场,用户的需求也不一样,如果说,布线行业品牌有低、中、高端三个层次。那么,只要给自己的产品一个合理的定位,把握好产品的品质和技术,能够把握好自己的目标客户,能够和客户沟通,了解客户的需求,能设计出性价比最高的解决方案,每个布线品牌都有机会,都有自己广阔的发展空间。

 

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